news center

数一数,D&G这波“操作”会让他们损失多少钱?

数一数,D&G这波“操作”会让他们损失多少钱?

作者:孙你畿  时间:2017-11-03 14:22:11  人气:

前段时间,DG公司辱华时间受到了网友的的群攻,对此DG一方也多次回应,然而对于DG的说辞,未能得到大家一致地接受这件事的风波还是没有过去而据市场相关人士预计,D&G因此次辱华事件在中国已损失近千万人民币  11月21日意大利奢侈品牌Dolce&Gabbana的创始人兼设计师涉嫌辱华的风波闹得沸沸扬扬上海大秀取消,亚太区形象代表提出解约、中国电商及实体店下架品牌商品,连外交部都出面表态:不应该升级为政治问题,但应该知道中国民众的立场在经历了一系列风波之后,D&G两位创始人终于坐不住了,发视频向全球华人道歉,并用中文说“对不起”目前,该事情已经发酵了好几天了说出去的话,泼出去的水,哪是一句道歉就可以获得原谅的呢那么,在这几天里,D&G损失了多少钱失去中国市场后,对他们将有何种影响 损失一:这场“大秀”的费用——超过1000万元  毫无疑问,原本要举行的Dolce & Gabbana这场“大秀”,前期费用已然泡汤了整个秀场仅舞台便斥资800万元,LED屏幕搭建了5000多平方米,18700平方米的秀场、1600台陈设、走秀服装500套,模特数量360人,以及明星费用,粗略估计1500万-2000万人民币左右 电商销售的费用——超过10亿元  产品被中国电商全面封杀,天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店等国内多家主流电商平台全面下架D&G相关产品,中国的在线销售渠道几乎被全面切断损失或高达数10亿 整个中国市场——无法估量  有网友戏称D&G现在的翻译为:Damn you & Go home但如果完全抛弃中国市场,直接“Go home”,Dolce & Gabbana的损失就更难以估算首先,D&G公司2017年度销售额大概在12.9亿欧元,利润大概在1.56亿欧元D&G在中国只有58家门店,占全球门店的三十分之一,但中国销量是全球销量的30%,同时利润可能超过了50%,甚至可能达到60%中国已经成为意大利和美国以外的第三大市场其次,D&G公司在中国的销售额估算在4.3亿欧元左右一年,利润有可能达到了8000万欧元左右,因为大家都知道,在中国卖奢侈品比国外贵的多如果中国市场拒绝了D&G,那将失去4.3亿欧元的销售额和8000万欧元左右的利润  8000万欧元的利润,4.3亿欧元销售额!回顾杜嘉班纳辱华事件的始末,180度转弯的“精分”态度,也难怪中国网友会一致评论:这不是在向中国人道歉,这是在向中国人的钱低头这正应了网友的评价“你不爱中国,你爱钱”其实,企业市场逐利无可非议,但倘若赚了中国的钱,还想侮辱中国的人、中国的文化,未免误解了中国市场,错看了中国文化,低估了中国人民虽然这些年,中国内地奢侈品消费市场回暖明显,但像D&G这样,一边为了产品销量放低姿态迎合中国市场,一边骨子却彻底透着傲慢甚至歧视本性的奢侈品品牌,并不在少数 根据一份奢侈品市场的最新报告,中国奢侈品消费者的年消费额超过5000亿元,占全球奢侈品消费的33%,预计到2025年这一比例可能上升到46%从商业的角度来看,中国人民喜欢物美价廉的商品,也追求美好生活的品质,这让中国市场成了不少国外企业眼中的“香饽饽”只不过,跨国贸易从来都不是简单的商业买卖,而是包含了经济、政治、外交、文化等内涵在内的综合行为近些年,也不乏有辱华事件,如奔驰海报辱华事件、巴黎世家辱华事件、宝丽辱华事件……这些奢侈品言行不当的“大牌”行为,给各自带来了不同程度的危害,也昭示着,既然来到中国市场,就应该清楚,这是中国的地盘,你耍大牌,就只有等着被中国踢出去保持真诚相待的尊重,具备互惠共赢的态度,形成客观诚恳的认识,才能赢得中国人民的好感,共享中国市场的红利近两年在中国非常受关注的“维密”,虽然不算顶级奢侈品,但它却是国外大牌争相“讨好”中国市场的典型案例维密大秀总制片人在接受采访时坦言,中国250亿美元的内衣市场将是一个非常理想的增收突破口去年11月,在国内全网各社交媒体渠道造势多日的“维多利亚大秀” 在上海举办之后,“维密”在北京的首家门店开业无论是在大秀上启用多位中国模特,还是在“摔跤事件”之后对争议模特公开表示支持,都能够看出“维密”坚定布局中国市场的野心 中国老祖宗说过“知己知彼,百战百胜”,同样适用于今日之市场相互了解,相互尊重,才能合作共赢如果那些向来形象体面的奢侈品,一边在向“钱”看齐、不断低姿态迎合中国市场的同时,另一边却暴露了骨子里的歧视本质,尤其是打着“文化差异”和“文化误区”的幌子,在国家尊严受损面前,更显得有些苍白无力这一次,我们通过国家的经济实力和庞大的消费市场赢得了该公司应有的道歉,但我们也很清楚地认识到这不是从心底、有诚意的道歉,当我们在一腔愤怒泻之于口后,我们应该思考些什么又应该做些什么因为我们品牌还缺乏核心竞争力,中国的高奢品牌还未出现,要成长出属于我国的本土的、引领世界的时尚的品牌的路,